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Engine Optimized Segments

 

Über Engine Optimized Segments

Engine Optimized Segments von Criteo legt die Gebote nicht anhand statischer Kategorien und Käufersegmente fest, sondern kombiniert alle Käufer in einem gemeinsamen Pool, sodass die Engine effizienter bieten kann.

Wenn die Engine nur einen Pool von Käufern hat und nicht viele, kann sie den Wert jedes einzelnen von ihnen bestimmen – sie bietet dann weniger aggressiv auf Käufer, denen sie geringeren Wert beimisst, und konzentriert sich auf die Käufer, die sie als wertvoll erkannt hat.

Diese Methode sorgt für kontinuierliche Verbesserungen der Umsatzkosten bei gleichbleibendem Umsatz, für Umsatzsteigerungen bei gleichbleibenden Umsatzkosten, oder für beides.

Der entscheidende Punkt hierbei ist die Festlegung des CPC.  Bei einem niedrigen Gebot spricht unsere Engine nur Käufer mit besonders starken Intent-Merkmalen an. Je höher Sie bieten, desto mehr Käufer erreichen Sie, die noch weiter von der Konversion entfernt sind. Auf diese Weise können Sie dann mehr inkrementellen Umsatz erzielen. Der finanzielle Aufwand ist zwar größer, doch die gezielte Ansprache dieser Käufer kann Ihr Absatzvolumen steigern und Ihnen Umsatzsteigerungen einbringen.

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