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Engine Optimized Segments

Engine Optimized Segmentation (EOS) combina tutti i segmenti categoria / utente in un segmento, che consente al motore di offrire in modo più efficace.

Avendo un pool di utenti rispetto a molti, stiamo consentendo al motore di prendere decisioni più intelligenti su una strategia di offerta utente per utente. Ciò significa che può essere più dinamico, offrendo meno aggressivamente agli utenti che sembrano meno di valore e di più a quegli utenti che sembrano più preziosi.

Combinare segmenti a un segmento Lower Funnel consente un ampio spettro e una campagna più efficiente. Abbiamo visto costantemente (a) COS migliorare con volume di vendita costante, (b) volume di vendita migliora mentre COS resta costante o (c) entrambi.

Visto ciò, il parametro più grande con cui dobbiamo accrescere e/o ridurre la campagna è la nostra offerta CPC. A un'offerta bassa il nostro motore passa solo agli utenti con i più alti segnali di intento. Aumentando l'offerta, ora stai ora puntando agli utenti verso la parte alta del funnel e qui è dove stai per ottenere un volume più alto di vendite incrementali. Questi utenti possono tornare al sito più di una volta e pertanto sono più costosi da ottenere, ma il targeting di questi utenti contribuirà a incrementare il volume di vendita e le entrate di fascia alta.

 

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