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理想的なキャンペーン設計

キャンペーン効果を強化する為に、いくつかの重要な要素があります。 考慮すべき4つの要素は下記の通りです:

  • 商品フィードの品質

効果的なバナーは商品フィードの品質に左右されます。 高画質の商品画像を備えた広範な商品フィードを使えば、買い物客に適切な商品を表示し、パーソナライズされたレコメンデーションを提供することが容易になります。

理想的にフィードにはサイト上のすべての商品が含まれるべきです。 禁止された商品や在庫切れのアイテムは非推奨(non-recommendable)としてマーク付けするか、フィードから削除しなければならないことを忘れないこと。 弊社はFTPサーバーまたはURLから毎日フィードをインポートします。

Criteoフィード仕様ガイドにはより具体的に知るべきことが記載されています。

  • クリエイティブ

Criteoキャンペーンは多数のバナーから構成されています。 貴社のユーザーについて学習するにつれ、Criteo エンジンは、どのクリエイティブが各ユーザーに対し最大のコンバージョンを生み出すかを決定します。 ある特定のレイアウトやフォーマットがコンバージョンを非効率的にすると判明した場合、エンジンは広告の配信頻度を減らします。

  • クーポンキット

クーポンキットを利用すると販売と特別オファーを促進することができます。 クーポンキットはバナー内のロゴゾーンをオーバレイするクーポン画像をスライド作成に使用するPhotoshopファイルです。

クーポンキットを使用してスライドを作成後、それらをアカウントストラテジストへ送信するだけです。 プロモーションを実行する最低でも5日前までにクーポンキットのファイルを提供するようにしてください。

  • モバイル

 モバイル専用サイトのすべての箇所にタグが適切に実装されていることを確認してください。 モバイルデバイスに広告を表示できるようにすれば、リーチを大幅に拡大し、販売を推進できます。

ブラウザー拡張機能サポート(EBS)を有効化し、広告がIOSのユーザーにリーチできるようにすることも推奨されます。 SafariはデフォルトでサードパーティのCookieをブロックするので、Criteoはユーザーにオプトアウトする機会を与える為、ヘッダーやフッター箇所で通知を表示します。 この対策により販売を大幅に上昇させる事が可能となります。

本日よりEBSを導入することができます。

 

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