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月末の競争にどのように備えればいいですか。

課題

毎月の月末には、ディスプレイ広告市場全域の大規模な広告主が、使わなければ駄目になる予算を消費してパフォーマンスを最大化する為に大幅にCPCを上げてくるので、競争は急増します。この現象は四半期の末に一層激化します。

市場の広告主がビッドを増やすので、CPMははるかに高くなります。これにより、当社がお客様のために割増価格のインベントリを購買する勝率が落ちます。この期間中にCPCを増加しない場合、お客様は以前あったようなインプレッションを獲得することが今後できなくなり、クリックとインプレッションの数量が大幅に落ち込むことにつながり、最終的には売上高が減少します。

ソリューション

この落ち込みに対抗しユーザーの前でアピールを続けるための優れた戦略は、毎四半期の最終の2週間のあいだお客様のCPCを徐々に最低25%増やすことです。これにより競争力を維持し、売上高を安定させ続けることができます。

ご不明点がある場合:当社の右のメールアドレスまでご連絡ください、accelerate@criteo.com

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